出品 | 虎嗅科技组

作家 | 梁卡尔

剪辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

寰球杯还没开踢，联念念率先热身。

2026 年好意思加墨寰球杯中国区版权谈判，从昨年 12 月就依然运行。国外足联（以下简称" FIFA "）和央视谈了数月，迟迟莫得谈拢。到了本年五一前后，讯息运行发酵：包括中国、印度、东南亚在内的多个市集，寰球杯版权落地并不顺利。

这蓝本是 FIFA 和央视之间的生意。但对子念念来说，它并不是旁不雅者。

"要是版权无法落地，对提拔商而言，效果会大打扣头。"联念念集团高档副总裁、首席计策官、首席市集官乔健告诉虎嗅。

转播画面里的告白、围绕赛事张开的线下行为，以及联念念围绕这届寰球杯打造的 AI 时刻处置有探求展示，皆在中国市聚积失去中枢的流量进口。

"（这）耗费很大"，乔健说。

一个提拔商，为什么比平台还急？

于是，一个有风趣的表象出现了，一家 PC 巨头的高管层运行关心寰球杯版权落地的进展。

联念念运行醉心这件事，是本年五一期间，版权谈判不顺的讯息被放大。

正值的是，FIFA 布告长马蒂亚斯 · 格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）5 月中旬曾来华，此行的主要主见等于版权谈判。乔健曾邀请他来联念念参不雅，然则由于谈判不顺，参不雅改为了会面交流。

"他一脸的悔恨"，乔健高度虎嗅，见到马蒂亚斯的时候，他刚完成一轮谈判，昭着后果欠安，关于其他事情更是谈不起兴趣。

经虎嗅多方了解，两边的矛盾在于，FIFA 以为赛事推广，招商的机会变多，版权价钱理当高涨；央视看到的则是版权逆境压缩了招商时刻，中国队缺席和本届赛事存在时差对中国不雅众并不友好。有知情东谈主士向虎嗅表示，前期的网罗舆情也对谈判自己变成隐形压力。

对此，FIFA 发言东谈主向虎嗅阐述，其已与中央播送电视总台就多项赛事达成创记载的公约，"这是在国外足联与该地区达成的有史以来金额最高的公约"，但并未就谈判中的争议作出答复。

限度虎嗅发稿时，央视方面尚未回复虎嗅的问询。

AI 作图

事实上，价钱差横在央视和 FIFA 中间，难松动。

不外，乔健有不同的领路，"好多东谈主以为，两边的谈判的焦点在价钱自己，但骨子上价钱底下是一座大冰山，是跨文化互异、买卖逻辑、信任设置的问题。"

谈判堕入胶著时，乔健加入谈判，"虽然是提拔商，然则此刻咱们更是站在球迷的态度去看问题，加之跟两边皆有互助基础，也更容易被众人信任"。

联念念夹在中间，扮装很高明。

它不是版权买家，但它是赛事提拔商。它不径直靠版权获利，但版权落地与否，会影响它悉数围绕寰球杯张开的品牌、时刻和销售行为。

对子念念而言，寰球杯是一次全新的品牌刷新机会，当下恰是其需要讲新故事的枢纽时点。

5 月 24 日，联念念集团发布 2025/26 财年夸耀，全年营收达到约 831 亿好意思元，创下历史新高，并提议改日两年冲击千亿好意思元收入谋略。也等于说，它要在一个依然弥散大的界限上，再长出接近 170 亿好意思元收入。

仅靠传统 PC 周期，很难撑抓这个念念象。

是以，寰球杯对子念念，不仅仅一块告白牌，2026FIFA世界杯中国官网更像是联念念给我方搭的一个全球舞台，场上讲 AI，场下作念生意，最终把故事讲到好意思国市集。

联念念急，是因为它依然上桌了。

联念念买的不是告白牌联念念里面不肯意把此次提拔界说为一次营销告白。

乔健在交流中给出了这么一句枢纽的判断：" 2008 年联念念集团提拔奥运会是为了评释全球化。此次是 AI 时刻互助伙伴，但愿通过寰球杯加快鼓动 AI 转型。"

这与它财报里的叙事高度一致。

年营收达到历史高点之后，真是烦嚣是奈何连续增长。事迹发布后，联念念集团董事长兼 CEO 杨元庆告诉媒体，"咱们很有信心行使最多两年的时刻，把公司举座的营收界限栽种到 1000 亿好意思元以上，何况能进一步改善盈利"。

这意味着一语气两年要保抓接近 10% 的高增长。

PC 业务有周期性，换机潮能带来增长，但很难独自撑起千亿好意思元念念象，AI PC 还在市集西宾阶段。AI 劳动器和基础法式有高增长机会，但也靠近供应链、价钱竞争和利润率压力。劳动和处置有磋买卖务利润质地好，但界限彭胀频频不如硬件径直。

是以，联念念需要一个更大的故事，再行组织包装它悉数业务。

这个故事等于 AI。

在财报口径中，联念念不停强调 AI 揣度收入占比栽种。夙昔这个财年同比增长了 105%，到第四财季依然接近 38% 的集团营业收入占比。

不外，" AI 揣度收入"并不是一个严格的业务板块，而是一个宽口径，包含东谈主工智能斥地、劳动器、劳动及处置有探求组合，皆可能被纳入这个筐。

由于并不透明，是以联念念的 AI 到底是新增长引擎，如旧交业务换新标签？

寰球杯为联念念集团展示 AI 材干提供了一个可视化场景。联念念但愿借助这个机会向不雅众展示一整套 AI 材干。"包括 FIFA AI Pro 寰球杯足球 AI 超等智能体、3D 数字东谈主可视化有探求、裁判视角 AI 视频增强系统和横跨好意思加墨的智能指点中心"，乔健告诉虎嗅。

在裁判越位判罚上，联念念提供 VAR 3D 数字东谈主可视化有探求，不错通过 3D 诬捏形象回放，辅助裁判作出判断，通逾期刻在一定进度上减少误判，AG真人首页App下载但最终决策权仍然由裁判作念出。

联念念 Tech World 大会现场展示球员高精度 3D 诬捏形象。图片开始：联念念集团

104 场比赛，104 个销售现场赛场下，联念念要的是生意养息。

联念念今天的业务依然不仅仅 IDG 智能斥地业务，还包括 ISG 基础法式有磋买卖务和 SSG 有探求办行状务。尤其在 AI 期间，劳动器、存储、边际谋略、夹杂云、AI 基础法式和行业处置有探求，才是联念念能够实现增长的枢纽。

上述财报夸耀，ISG 业务依然实现扭亏，全年营收约 192 亿好意思元，探求利润约 7300 万好意思元。但这一业务的问题也很昭着，利润率仍然很薄。

这等于联念念对寰球杯的另一把算盘，是把每一场比赛皆变成一次时刻展示与营销行为。

"咱们会请全球五百强公司的 CEO 去看比赛，一百零四场比赛等于一百零四场行为。"乔健说，"邀请咱们的互助伙伴、客户、用户参与进来。"

寰球杯自然带来了全球界限的重成见，但这并不等于订单。对子念念来说，真是值钱的是借助这 104 场比赛，把互助伙伴拉进兼并个场景里。

但要量度体育提拔的 ROI（投资答谢率）并进犯易。有媒体引述 Gartner 诠释称，杰出 80% 的 CMO 很难评释体育赛事有明确财务答谢。

对此，乔健告诉虎嗅，"如一百零四场行为，要是我方搞要参加些许？告白涉及六十亿东谈主要参加些许？咱们有漏斗谋略，请了些许客户，终末产生些许"。

寰球杯不是一次告白投放。

真是的战场在好意思国联念念醉心 2026 年寰球杯，还有一个极度明确的地舆原因：这届寰球杯在好意思国、加拿大和墨西哥举办。

这是联念念一次北好意思主场级的机会。"咱们但愿在好意思国市集打一场翻身仗"，乔健说。

联念念自然是一家全球化公司。它在全球 PC 市集经久位居前方，也在多个区域市集领有熟识渠谈。但好意思国市集经久稀奇，既有强势原土竞争者，也有更复杂的政商环境和企业采购信任门槛。

2025 年好意思国台式机和条记本市集，联念念卡在一个无语位置。联念念要从惠普、戴尔手里抢企业和商用客户；向后，又要防住苹果的全范围抓续渗入，尤其是 Macbook Neo 对低端市集的并吞。

手机市集也有近似的场景。2026 年第一季度，好意思国智高手机市集仍高度连结在苹果和三星手中。Omdia 数据夸耀，苹果占有约 60% 的市集份额，保抓最初，三星也占据了近四分之一的份额。

摩托罗拉是联念念的结尾领土的迫切构成，虽然是少数实现增长的主要厂商，但份额仅约 11%。它虽然能帮联念念增强好意思国破费者市集的存在感，却很难单独撑抓联念念朝上增长。

此外，劳动器市集好意思国事全球增长最快的地区。IDC 阐昭着示，2025 年第四季度，好意思国同比增长了 72.4%。这足以评释该市集的迫切性，但竞争相通强烈。按全球份额来看，扣除 ODM（原厂拜托瞎想代工，即大厂白牌劳动器）的份额后，戴尔以 10% 名次第一，好意思超微凭借 AI 劳动器需求爆弘扬到 9.3%，波澜和联念念鉴识为 4.1% 和 4.0%，并排处在追逐位置。

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从这些机构的数据不出丑出，好意思国市集对子念念是全球领土中少有的充满挑战和机遇的市集。但越往企业级市集走，联念念面对的就越不仅仅家具竞争，而是客户信任、采购合规、数据安全和供应链安全的轮廓磨练。

一次寰球杯的提拔昭着并弗成处置这个问题，但其能提供一个相对低政事明锐度、高买卖密度的进口。体育赛事自然具有更强的环球性和热沈连续，企业客户在这么的场景中设置关联、体验时刻、领路品牌，阻力会小于一次纯买卖拜谒。

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这亦然为什么联念念要把寰球杯包装成一场全球化 AI 战争，而不是单纯的体育提拔。联念念但愿在这个场景下告诉外界，它能够参与全球顶级赛事的时刻系统，也能提供 AI 基础法式、赛事数据和智能劳动，八成还不错在好意思国市集再行刷存在感，尤其是企业客户和高端市集。

让 AI 发问后，联念念更像 AI 公司了吗？一切如故要回到事迹，而一家上市公司的财报是最直白的收货单。

联念念对 AI 身份的强调，不单发生谢寰球杯。最新事迹的媒体相通会上，一个细节就很能说明问题。围绕全年财报、AI 转型和千亿好意思元谋略，联念念把难得的发问时刻也留给了自家"天禧 AI "来发问。

这是一个传播瞎想。联念念正在尽可能让外界遍地随时感受其是一家 AI 公司，但问题是，这弗成靠 AI 发问来评释，也弗成只靠寰球杯赛场上的时刻走漏来评释。最终要靠事迹来评释 AI 到底孝敬了些许真是收入，带来了些许利润。

从这一视角来看联念念最新财年的事迹诠释，就会发现其处境很高明。

一方面，它如实有讲 AI 故事的底气。全年营收创历史新高，ISG 扭亏，SSG 劳动有磋买卖务仍是利润质地更高的板块。AI PC、AI 劳动器、夹杂式 AI 有探求这些皆给联念念提供了弥散多的叙事材料。

另一方面，这个故事还没彻底展现。接近 170 亿好意思元增量来自那儿？要是增长主要来自基础法式和 AI 劳动器，毛利率能弗成撑住？寰球杯带来的是品牌声量，最终能弗成进入订单和收入？这些是联念念绕不开的问题。

财报里依然能看到一些压力，财年集团毛利率下滑 0.7%，说明界限彭胀和利润质地之间存在破裂。关于东谈主工智能揣度收入，联念念败露了，东谈主工智能斥地及东谈主工智能劳动均录得三位数同比收入增长，东谈主工智能劳动器收入亦实现高双位数增长，但并未进一步拆解各细分家具线的具体营收与利润范围。

寰球杯自然不错成为联念念展现 AI 材干的一次上演，但空间有限。

乔健说，联念念里面发起了好多时刻转变搜集行为，荧惑职工提议念念法，比如不雅众不仅能通过手腕斥地与球员、比赛和场馆进行互动，还能行使其寻找座位和导航；该斥地致使能凭证不雅众支抓的球队夸耀出不同的颜料。

同期，" FIFA 对安全性、可靠性条件最高，咱们运行在一些方位进行测试。"乔健告诉虎嗅，"从上百个有探求，过程层层筛选测试，终末只选了少数。

这等于联念念今天的处境：它不是莫得故事，而是故事越讲越大之后，必须拿出更硬的终了旅途。

要是弗成，那寰球杯仅仅一次繁荣的品牌秀。

要是能AG真人首页App下载，寰球杯才可能成为联念念走向千亿好意思元营收的改造点。